微信传播指数WCI(Wexin Communication Index)通过微信的活跃度和传播力来反映账号的传播能力和传播效果。
1、权重调整
一级指标:提升了整体传播力、篇均传播力权重;降低了头条传播力、峰值传播力权重。
二级指标:提升了阅读数维度权重、降低了在看数维度权重。
2、指标调整
头条传播力中篇均指标调整为日均指标。
一级指标 | 二级指标 | 指标权重 | 标准化方法 |
---|---|---|---|
整体传播力 O (60%) |
日均阅读数 R/d 日均在看数 Z/d 日均点赞数 L/d 日均转发数 RE/d |
70% 9% 6% 15% |
O=0.70LN(R/d+1)+0.09LN(Z/d*10+1)+ |
篇均传播力 A (20%) |
篇均阅读数 R/n 篇均在看数 Z/n 篇均点赞数 L/n 篇均转发数 RE/n |
70% 9% 6% 15% |
A=0.70LN(R/n+1)+0.09LN(Z/n*10+1)+ |
头条传播力 H (10%) |
头条(日均)阅读数Rt/d 头条(日均)在看数Zt/d 头条(日均)点赞数Lt/d 头条(日均)转发数REt/d |
70% 9% 6% 15% |
H=0.70LN(Rt/d+1)+0.09LN(Zt/d*10+1) |
峰值传播力 P (10%) |
最高阅读数 Rmax 最高在看数 Zmax 最高点赞数 Lmax 最高转发数 REmax |
70% 9% 6% 15% |
P=0.70LN(Rmax+1)+0.09LN(Zmax*10+1) |
WCI={0.6*[0.70LN(R/d+1)+0.09LN(Z/d*10+1)+0.06LN(L/d*10+1)+0.15LN(RE/d*10+1)]+0.2*[0.70LN(R/n+1)+0.09LN(Z/n*10+1)+0.06LN(L/n*10+1)+0.15LN(RE/n*10+1)]+0.1* |
其中:
R为评估时间段内所有文章(n)的阅读总数;
Z为评估时间段内所有文章(n)的在看总数;
L为评估时间段内所有文章(n)的点赞总数;
RE为评估时间段内所有文章(n)的转发总数;
d为评估时间段所含天数(一般周取7天,月度取30天,年度取365天,其他自定义时间段以真实天数计算);
n为评估时间段内账号所发文章数;
Rt、Zt、Lt、REt为评估时间段内账号所发头条的总阅读数、总在看数、总点赞数、总转发数;
nt为评估时间段内账号所发头条文章数;
Rmax、Zmax、Lmax、REmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数、最高在看数、最高点赞数、最高转发数。。
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